बिजनेस丨चीनी ब्रांड इंडोनेशियाई बाजार की क्षमता को उजागर करते हैं

बिजनेस丨चीनी ब्रांड इंडोनेशियाई बाजार की क्षमता को उजागर करते हैं

इंडोनेशिया के जकार्ता में सोएकरनो-हट्टा अंतर्राष्ट्रीय हवाई अड्डे पर उतरते समय, पर्यटक अक्सर स्मार्टफोन निर्माता ओप्पो जैसी चीनी कंपनियों के विज्ञापन वाले कई होर्डिंग देखकर आश्चर्यचकित रह जाते हैं।

जकार्ता में हाई-एंड शॉपिंग मॉल में घूमते हुए, उपभोक्ताओं ने यह भी देखा कि चीनी ब्रांड सुर्खियों में हैं। ओप्पो के पास गैंडारिया में एक तीन मंजिला ऊंचा पोस्टर है, जिसमें उसके नवीनतम फोल्डेबल स्मार्टफोन प्रदर्शित हैं। प्लाजा इंडोनेशिया में, जहां लुई वुइटन और चैनल जैसे अंतरराष्ट्रीय लक्जरी ब्रांड हैं, ओप्पो का एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया स्टोर भी है, जो इसके नवीनतम उत्पादों को आज़माने वाले उपभोक्ताओं से अभिभूत है।

इस तरह की उल्लेखनीय उपस्थिति इंडोनेशिया में ओप्पो की लोकप्रियता को दर्शाती है - यह इस बात का उदाहरण है कि कैसे चीनी कंपनियां दक्षिण पूर्व एशियाई देशों के संघ में सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था का पता लगाने के लिए उत्सुक हैं।

ओप्पो इंडोनेशिया के सीईओ जिम झांग ने कहा, "इंडोनेशिया की आबादी लगभग 280 मिलियन है और हर साल लगभग 5 मिलियन बच्चे पैदा होते हैं। उपभोक्ता बाजार की आयु संरचना से, इंडोनेशिया देखने लायक है।"

झांग ने कहा, "इस बीच, इंडोनेशिया ने पिछले दशक में तेजी से आर्थिक विकास देखा है और स्थानीय उपभोक्ताओं की आय के स्तर में सुधार हुआ है, जिससे उन्हें अधिक खर्च करने की इजाजत मिली है।"

इंडोनेशियाई चैंबर ऑफ कॉमर्स एंड इंडस्ट्री के अध्यक्ष अर्सजाद रसजिद ने कहा कि इंडोनेशिया की आर्थिक जीवन शक्ति ने कई चीनी उद्यमों को निवेश के लिए आकर्षित किया है, उनका ध्यान विनिर्माण, निर्माण, ऊर्जा, इंटरनेट और प्रौद्योगिकी जैसे क्षेत्रों पर है।

इंडोनेशियाई सरकार के आंकड़ों के अनुसार, देश में चीनी कंपनियों का प्रत्यक्ष निवेश 2022 में 8.23 ​​बिलियन डॉलर तक पहुंच गया, जो साल-दर-साल 160 प्रतिशत की बढ़ोतरी है, जो रिकॉर्ड ऊंचाई पर पहुंच गया और इंडोनेशिया में विदेशी निवेश का दूसरा सबसे बड़ा स्रोत बन गया। .

अमेरिकी निवेश बैंक गोल्डमैन सैक्स ने भी एक रिपोर्ट में अनुमान लगाया था कि इंडोनेशिया 2050 तक दुनिया की चौथी सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था बन जाएगा।

ऐसी उज्ज्वल संभावनाओं को वास्तविकता में बदलने के लिए, चीनी कंपनियां अपने उत्पादों, प्रबंधन टीमों और विपणन रणनीतियों को बेहतर स्थानीयकृत करने के लिए संघर्ष कर रही हैं।

उदाहरण के लिए, ओप्पो अब हाई-एंड स्मार्टफोन बाजार में अपनी पैठ बना रहा है, क्योंकि कंपनी ने दूसरी तिमाही में 20 प्रतिशत बाजार हिस्सेदारी के साथ सैमसंग को इंडोनेशिया में शीर्ष स्मार्टफोन ब्रांड के रूप में हरा दिया है।

ओप्पो एशिया पैसिफिक के अध्यक्ष एंडी शी ने कहा, "हमारा लक्ष्य अपने फ्लैगशिप फोल्डेबल स्मार्टफोन के साथ 800 डॉलर से ऊपर के सेगमेंट में सैमसंग के साथ प्रतिस्पर्धा करना है।"

इस महत्वाकांक्षा को स्थानीय बाजार में ओप्पो के मजबूत प्रदर्शन का समर्थन प्राप्त है। इंडोनेशियाई बाजार की खोज में दस साल की कड़ी मेहनत के बाद, ओप्पो के पास पहले से ही एक मजबूत आधार है। देश में इसके 65 मिलियन से अधिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं, जिससे लगभग 15,000 स्थानीय खुदरा विक्रेता और 20,000 वितरण स्टोर जुड़े हुए हैं।

शी ने कहा, "हम पिछले दो वर्षों में दक्षिण पूर्व एशिया में सबसे तेजी से बढ़ने वाला ब्रांड रहे हैं। अब हाई-एंड मार्केट में सेंध लगाने का सबसे अच्छा समय है।"

मार्केट रिसर्च कंपनी कैनालिस ने कहा कि दूसरी तिमाही में कंपनी का फाइंड एन2 फ्लिप सीरीज स्मार्टफोन 65 प्रतिशत बाजार हिस्सेदारी के साथ इंडोनेशिया में फोल्डेबल स्मार्टफोन में नंबर एक मॉडल था।

सफलता का श्रेय कुछ हद तक हाई-एंड शॉपिंग मॉल में प्रतिस्पर्धी उत्पादों के साथ अच्छी तरह से डिज़ाइन किए गए स्टोर खोलने की ओप्पो की रणनीति को दिया जाता है।

ऐसे स्टोर, जिन्हें ओप्पो गैलरी कहा जाता है, स्मार्टफोन स्टोर की तुलना में कला संग्रहालयों की तरह सजाए गए हैं। दिलचस्प ब्रांड कार्यक्रम आयोजित किए जाते हैं जहां उपभोक्ता मुफ्त कॉफी का आनंद भी ले सकते हैं और स्थानीय इंटरनेट हस्तियां अक्सर दिखाई देती हैं। इसकी तुलना में, सैमसंग जैसे अन्य स्मार्टफोन ब्रांडों के इंडोनेशिया में इस आकार के फ्लैगशिप स्टोर नहीं हैं।

ओप्पो इंडोनेशिया के मुख्य विपणन अधिकारी पैट्रिक ओवेन ने कहा, "एशिया प्रशांत क्षेत्र में फाइंड एन2 फ्लिप के लिए ओप्पो गैलरी प्लाजा इंडोनेशिया की एकल-स्टोर बिक्री सबसे अधिक है।"

ओप्पो ने इंडोनेशिया में एक फैक्ट्री भी बनाई है, जो देश का सबसे बड़ा स्मार्टफोन प्लांट है। 130,000 वर्ग मीटर के क्षेत्र को कवर करने वाली इस फैक्ट्री में पीक सीजन के दौरान लगभग 2,000 कर्मचारी होते हैं और यह पूरी क्षमता से प्रति वर्ष 28 मिलियन फोन का उत्पादन कर सकता है।

इंडोनेशिया में अवसरों से अवगत होकर, अन्य चीनी स्मार्टफोन ब्रांड, जैसे वीवो और श्याओमी, साथ ही चीनी ऑटोमोबाइल, इंटरनेट और ऊर्जा कंपनियां भी देश में निवेश बढ़ा रही हैं।

निकल अयस्क और स्टील से लेकर पावर बैटरी और इलेक्ट्रिक वाहनों तक, चीनी कंपनियों, जिनमें इलेक्ट्रिक वाहन बैटरी निर्माता कंटेम्पररी एम्पेरेक्स टेक्नोलॉजी कंपनी लिमिटेड, कार निर्माता वूलिंग और चेरी और इंटरनेट कंपनियां, जैसे डॉयिन और शीन शामिल हैं, ने धीरे-धीरे इंडोनेशिया में एक पूरी औद्योगिक श्रृंखला बनाई है।

इंडोनेशिया के ऑटोमोबाइल उद्योग संघ के आंकड़ों के अनुसार, 2022 में स्थानीय इलेक्ट्रिक वाहन बाजार में वूलिंग की हिस्सेदारी 78 प्रतिशत थी।

ओप्पो के झांग ने कहा, "लगभग सभी बड़ी चीनी तकनीकी कंपनियां और निवेश संस्थान इस साल इंडोनेशिया आए हैं। वे सभी बाजार पर नजर रख रहे हैं।"